Reggio Parma Festival

The Challenge

Curare la comunicazione integrata del Reggio Parma Festival significa raccontare un ecosistema culturale che unisce Parma e Reggio Emilia attraverso una programmazione d’eccellenza tra prosa, lirica, danza, musica e ricerca contemporanea.

Attraverso una strategia integrata abbiamo accompagnato il RPF in un percorso di evoluzione della comunicazione digitale e istituzionale, curando strategia, contenuti, branding, social media, campagne ADV, produzioni editoriali e sviluppo della presenza online.

Per Made in Tomorrow, la sfida è stata costruire una comunicazione capace di rendere il Reggio Parma Festival più contemporaneo e accessibile, senza perdere il valore istituzionale e culturale che lo contraddistingue.

Il lavoro non riguardava soltanto la promozione degli spettacoli, ma la creazione di un ecosistema narrativo continuo, in grado di accompagnare il pubblico durante tutto l’anno e valorizzare la complessità dei progetti artistici del Festival.

Abbiamo lavorato per trasformare i canali digitali in un’estensione dell’esperienza teatrale, avvicinando nuove audience a linguaggi spesso percepiti come distanti e costruendo una comunicazione capace di unire sotto un’unica visione strategica città, teatri, discipline e pubblici differenti.

L’obiettivo era creare contenuti che non fossero solo informativi, ma coinvolgenti, riconoscibili e partecipativi: una narrazione capace di generare relazione, aumentare l’engagement e consolidare nel tempo l’identità del Festival.

Our Approach

Per seguire un progetto articolato come il Reggio Parma Festival serve una struttura capace di tenere insieme creatività, organizzazione e solidità tecnica. In Made in Tomorrow lavorano reparti diversi ma profondamente connessi, che collaborano ogni giorno per costruire una comunicazione coerente, viva e continuativa.

Contenuti e Social Storytelling

Il cuore del progetto è il lavoro editoriale. Il team contenuti e social costruisce ogni giorno un racconto capace di andare oltre la semplice promozione degli spettacoli, trasformando il Festival in una presenza culturale costante durante tutto l’anno.

Attraverso format originali, produzioni video, campagne ADV, newsletter, storytelling e collaborazioni con media e creator, lavoriamo per rendere il teatro, la musica e le arti performative più accessibili e vicine anche a pubblici nuovi, senza perdere profondità e autorevolezza.

L’obiettivo è creare contenuti che informino, ma soprattutto che coinvolgano: racconti capaci di generare relazione, partecipazione e riconoscibilità attorno all’identità del Festival.

Project Management

Dietro ogni contenuto c’è un lavoro continuo di coordinamento: il team di project management segue l’organizzazione operativa del progetto, garantendo fluidità nei processi, coerenza strategica e continuità tra online e offline.

Sviluppo Tecnico e Tecnologico

Accanto alla parte creativa, possiamo contare su una solida componente tecnica e di sviluppo. Gestiamo piattaforme digitali pensate per evolvere nel tempo, assicurando aggiornamento continuo, stabilità e un’esperienza utente ottimizzata su tutti i dispositivi.

Questo approccio integrato ci permette di costruire sistemi di comunicazione completi, dove contenuti, strategia e tecnologia lavorano insieme in modo naturale e coordinato.

The Result

Nel tempo, il lavoro di Made in Tomorrow con Reggio Parma Festival ha accompagnato una trasformazione progressiva della comunicazione del Festival: da realtà istituzionale focalizzata sulla promozione degli eventi a ecosistema culturale capace di vivere in modo continuativo tra digitale, territorio e contenuti editoriali.

2022  Il Bestiario della Terra

Yuval Avital

Uno dei primi grandi progetti multidisciplinari affrontati insieme al Festival. Il lavoro si è concentrato sulla costruzione di una narrazione capace di collegare installazioni, performance, mostre e interventi diffusi tra Parma e Reggio Emilia, trasformando un progetto artistico complesso in un racconto coerente e accessibile.

Il progetto ha coinvolto circa 500 collaboratori sul territorio e raggiunto oltre 25.000 visitatori, diventando un esempio concreto della capacità del Festival di attivare comunità, istituzioni e pubblici differenti attorno a un’unica visione culturale.

Di seguito, alcuni dei principali progetti e dei risultati che hanno segnato questo percorso.

2023
Maguy Marin. La Passione dei Possibili

Il 2023 segna un primo cambio di approccio nella comunicazione del Festival. Accanto alla promozione della programmazione teatrale e performativa, inizia a prendere forma una strategia più editoriale e multicanale, pensata per raccontare il progetto culturale in modo continuativo.

Il lavoro su Maguy Marin – La Passione dei Possibili ha rappresentato un passaggio importante: tradurre il linguaggio della danza contemporanea e delle arti performative in contenuti accessibili, senza perdere profondità e autorevolezza.

Parallelamente, vengono rafforzate le attività di digital PR e le collaborazioni stampa, generando oltre 250 uscite tra stampa nazionale, radio e media culturali.

2024
Arcipelaghi e Gradus

La svolta digitale

Il 2024 rappresenta il vero punto di svolta strategico. Con progetti come Arcipelaghi, Gradus. Passaggi per il nuovo e Derby Elettrico, la comunicazione del Festival evolve da una logica puramente istituzionale a un approccio editoriale basato su storytelling, infotainment e contenuti nativi per il digitale.

Nascono nuovi format social, produzioni video, campagne ADV, collaborazioni con creator e media culturali, insieme a progetti editoriali come la newsletter d’autore Amo il teatro perché.

I risultati segnano una crescita importante:

• oltre 886.000 persone raggiunte online;
• +90% di crescita della follower base;
• +42% di traffico sul sito web;
• oltre 10.900 interazioni social annuali.

Il Festival inizia così a consolidarsi come una presenza culturale attiva e riconoscibile anche nel panorama digitale.

2025
Gradus e Sky Arte

Nel 2025 il progetto entra in una nuova fase di maturità. L’attenzione si concentra sulla messa in scena degli spettacoli nati da Gradus e sul consolidamento della rete di collaborazioni editoriali e culturali costruita negli anni precedenti.

Il progetto più significativo è la co-produzione del documentario Gradus. Il teatro di domani, realizzato insieme a TIWI e trasmesso su Sky Arte. Un passaggio importante che porta il racconto del Festival all’interno di un contesto televisivo nazionale e amplia ulteriormente la visibilità del progetto.

Parallelamente, continua la crescita dell’ecosistema digitale:

• oltre 638.000 visualizzazioni online;
• +24% della follower base;
• più di 25.000 azioni complessive sul sito web.

Oggi il lavoro prosegue con l’obiettivo di consolidare e far evolvere il sistema costruito negli anni precedenti.

Made in Tomorrow segue il lancio della seconda edizione di Gradus, la nuova open call internazionale dedicata agli artisti under 35, e continua a sviluppare strategie, contenuti, piattaforme e nuovi linguaggi per accompagnare la crescita del Festival.

L’obiettivo rimane lo stesso: costruire una comunicazione culturale contemporanea, capace di mantenere autorevolezza istituzionale e, allo stesso tempo, dialogare in modo naturale con il pubblico digitale di oggi.