The Challenge

CONTEMPORANEA. Capolavori dalle collezioni di Parma, ospitata a Palazzo del Governatore dal 20 aprile al 21 luglio 2024, ha riunito per la prima volta 115 opere provenienti da 30 collezioni private del territorio, offrendo un percorso attraverso oltre un secolo di arte moderna e contemporanea.

La sfida era raccontare un progetto espositivo di grande rilevanza culturale rendendolo accessibile a pubblici differenti, senza semplificarne la complessità. Non si trattava soltanto di promuovere una mostra, ma di costruire un ecosistema capace di valorizzarne i contenuti, amplificarne la visibilità e accompagnare il pubblico lungo tutto il percorso di scoperta.

Accanto alla comunicazione, era necessario progettare strumenti e attività in grado di estendere l’esperienza oltre gli spazi espositivi, creando nuovi punti di accesso alla mostra attraverso il digitale, la didattica e la mediazione culturale.

Our Approach

Per accompagnare il progetto abbiamo lavorato su quattro livelli complementari: comunicazione, media planning, produzione e progettazione dell’esperienza.

Comunicazione e Social Media

Abbiamo sviluppato una strategia editoriale capace di accompagnare il pubblico lungo tutta la durata della mostra, alternando contenuti divulgativi, approfondimenti sulle opere, storytelling dedicati agli artisti e valorizzazione del percorso curatoriale.

Attraverso social media, contenuti editoriali, produzioni video e attività di promozione online abbiamo costruito un racconto continuativo, trasformando la mostra in un progetto culturale capace di vivere ben oltre gli spazi espositivi e di coinvolgere sia gli appassionati d’arte sia un pubblico più ampio.

Media Planning e Campagne ADV

Per massimizzare la visibilità del progetto abbiamo ideato e gestito il piano media della mostra, coordinando campagne digitali e attività promozionali a supporto dell’esposizione.

Il lavoro ha previsto la pianificazione strategica degli investimenti pubblicitari, l’individuazione dei target di riferimento e la distribuzione dei contenuti sui diversi canali, con l’obiettivo di intercettare pubblici differenti e accompagnarli verso la visita.

La comunicazione organica e quella a pagamento hanno lavorato in modo integrato, contribuendo a rafforzare notorietà, copertura e partecipazione.

Produzione e Coordinamento

Accanto alla comunicazione abbiamo supportato le attività di coordinamento e produzione, contribuendo alla gestione di un progetto che ha coinvolto curatori, collezionisti, istituzioni, partner culturali e fornitori.

Un lavoro di raccordo fondamentale per garantire coerenza tra organizzazione, comunicazione ed esperienza di visita, mantenendo una visione condivisa tra tutti i soggetti coinvolti.

Progettazione dell’Esperienza

Uno degli aspetti centrali del progetto è stato lo sviluppo dell’intera esperienza digitale e culturale della mostra.

Made in Tomorrow ha ideato, progettato e sviluppato il sito web ufficiale di CONTEMPORANEA, concepito non come una semplice pagina informativa ma come una vera piattaforma di approfondimento e valorizzazione del progetto. Attraverso contenuti dedicati, informazioni di visita e materiali editoriali, il sito è diventato uno strumento fondamentale per accompagnare il pubblico prima, durante e dopo l’esperienza espositiva.

Parallelamente, abbiamo progettato e realizzato l’audioguida digitale della mostra, sviluppandone contenuti, struttura e fruizione per offrire ai visitatori nuove chiavi di lettura delle opere e rendere il percorso più accessibile, coinvolgente e immersivo.

Il nostro contributo si è esteso anche alle attività didattiche e di coinvolgimento del pubblico. Abbiamo collaborato all’organizzazione di percorsi dedicati a scuole, famiglie e giovani visitatori, progettando esperienze capaci di avvicinare nuovi pubblici all’arte contemporanea.

Tra queste, visite guidate performative con attori, attività laboratoriali e momenti di interazione dal vivo hanno trasformato la visita in un’esperienza partecipativa, favorendo un dialogo diretto tra opere, pubblico e spazio espositivo.

The Result